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銷售7步棋,你知道怎樣下嗎?
雙擊自動滾屏 發布者:shenniu 發布時間:2022/3/17 閱讀:310 次 【字體:

銷售需要經歷一個過程,一個與客戶打交道的過程。銷售如下棋,下棋就需要經歷一個過程,總不能一開始就“將軍”。下棋要一步一步地走,銷售要一步一步地推。為了把產品銷售出去,在一般情況下要走好“七步棋”。

第一步:讓客戶知道

要讓客戶知道你們企業的產品,這是銷售首先要做的事兒。做這種事兒并不困難,進門之后說幾句話就可以讓客戶知道。為了讓客戶知道就要多跟客戶聯系。銷售工作是很辛苦的,要想獲得成功就不要怕吃苦。當然,不怕吃苦不等于到處亂跑。跑客戶要講究目標、路線和步驟,有計劃、有重點、有節奏地銷售就能提高效率、增加興趣。千萬別以為人家知道了你們企業的產品就會購買,讓客戶掏錢可不是一件容易的事。

第二步:讓客戶明白

知道不等于明白,而客戶不明白就不可能購買產品。什么是“明白”?人家把你們企業的產品性能、質量、價格等等都搞清楚了才算明白。你只有對產品做具體介紹才能讓人家明白。問題是客戶由于工作很忙,所以往往不會給你很多介紹的時間,能不能在很短的時間內把應該說的話簡明扼要地說清楚,這是對銷售員的重大考驗。還有一種情況,就是客戶并不想弄明白你要銷售的產品,因為他對這種產品根本就不感興趣。在這種情況下,如何引起客戶興趣就顯得非常重要了。

第三步:讓客戶信任

客戶即使明白了你介紹的產品也很難做出購買決定,因為他還不了解你和你的企業,或者說還不能信任你銷售的產品。越是銷售復雜或貴重的產品越不容易取得客戶的信任。這時候,你還要進一步做爭取信任的工作。銷售,爭取信任固然離不開必要的證明材料,但光靠這些是不夠的,有的時候,一句話、一個表情甚至一個眼神兒都會讓人家起疑心。銷售人員必須加強自己的誠信修養,因為老實的人總會比不老實的人容易得到別人的信任。

第四步:讓客戶動心

客戶知道、明白并信任了你的產品就會購買嗎?那可不一定?蛻舻男睦硎菑碗s的。他們可能還在琢磨你銷售產品的究竟有沒有特殊價值,可能還在盤算要不要用這個產品來替換原有的同類產品,也可能還在考慮手頭的錢到底富余不富余。聰明的銷售員善于察言觀色、一旦發現了客戶的微妙心理,再說幾句貼心話就有可能讓客戶動心。銷售員要多學一點兒心理學,不但要善于把握客戶心理,而且要善于影響客戶心理。人們常說銷售人員經常跟客戶打交道,其實是經常跟客戶的心理打交道。

第五步:讓客戶選擇

客戶動心之后還不一定購買你銷售的產品。凡是有經驗的客戶都有很強的選擇意識。他們在初步決定購買你的產品之后還會思考這樣的問題,即其他廠家的產品會不會比你們的產品質量更可靠、價格更便宜等等。有的客戶還會在時間選擇方面動腦筋,即在考慮究竟是現在購買合適還是將來購買更合適。銷售員如果發現了客戶關心這方面的問題,也要實事求是、恰如其分地做一些有效說服工作,不然的話上面的四步棋就算白走了。

第六步: 讓客戶放心

讓客戶放心指的是解除他們的后顧之憂,這要通過宣傳解釋售后服務措施來實現?蛻敉ㄟ^感性認識和理性思考,一旦打算購買你銷售的產品,剩下的問題就是擔心產品質量。這時候,銷售員要善于根據企業有關規定,有針對性地回答客戶提出的各種問題,使他們由擔心變為放心。宣傳解釋售后服務措施既不能多說也不能少說。不要說做不到的事,否則就是欺騙;也不要少說,客戶知道的質量保障措施越多越放心。

第七步:讓客戶決定

即使走完了上述六步棋也不要掉以輕心,因為有些客戶的認識容易反復,當時要是有人在旁邊插一句潑冷水的話,他們的決心就更容易動搖。為了成功地把產品銷售出去,銷售員要對成交之際可能發生的意外情況做好足夠的精神準備,并隨時堅定而又巧妙地迎接各種帶有顛覆性的新挑戰,直到客戶最后決定購買為止。成功銷售不僅需要豐富的業務知識,而且也需要意志堅定、沉著應戰等許多寶貴的心理素質。

下棋要靈活機動,銷售也要靈活機動。

上述“七步棋”如其說是銷售程序,不如說是銷售要素。無論產品及客戶情況怎樣復雜多變,上述七個要素總會存在于銷售過程之中。銷售要素要服從和服務于客戶的購買心理要素,因為一般客戶購買產品都會或前或后、或多或少地存在這些心理活動,所以銷售人員必須洞察這些心理活動并靈活機動地加以應對。


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